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互动百科:首发2010年度热词指数 总结热词趋势

 

导言:2010年12月23日,全球最大中文百科网站——互动百科(www.hudong.com)在2010年互联网十大热词发布会上,公布了今年互联网十大热词榜单,中国人民大学新闻学院教授高钢、著名时评人五岳散人等众多文化名人到场,共同品评了“给力”的2010!会上,互动百科首发2010年热词指数,总结热词趋势。

 

 

2010年热词指数

    互动百科2010年热词指数,是根据我们词条创建量、修改的版本量、浏览量统计而成的,在6月份的时候,热词指数最高,主要是因为6月份是世界杯,跟世界杯相关的一些热词,比如说呜呜组啦、章鱼保罗、淡定哥等等。

 

在6月份的时候是2010年热词创建最多的时候,9月份是方舟子被打事件,再比如说8月份,8月份有两个比较重要的事情,一个是性早熟奶粉,还有8月份郭德纲事件,4月份就是玉树地震,5月份是富士康的N跳,7月份是唐骏学位门的事件,11月份是上海花祭。这是2010年的一个趋势,创建量比较低的是3月份,3月份可能跟两会相关,相对来说少一点。

 

 

热点事件催生

    分析的第一个是热点事件引发了热词创建潮。互动百科热词创建以聚焦社会热点为主,比如说腾讯和360掐架,比如说3Q战争、Q霸、艰难决定体,比如说上海火灾跟上海花祭相关的词条,还有守望犬。

    第二个是热词具有延伸性和发散性。热词创建的门槛降低了,比如跟2010年涨价相关的,第一个是逗你玩,之后出现了N多的谐音词,比如说算你狠、姜一军、糖高宗。2010年出现比较多的词是哥、姐。还有各种文体也被创建的比较多,比如说凡客体,还有羊羔体。

    第三,网友在创建热词的时候,另外一方面也在促进整个事件发展的建成,比如说唐骏学位门相关的热词,其实已经促进了唐骏这个事件的发展。另外比如说在宜黄拆建事件中,当时有一个女厕攻防战,还有我爸是李刚。 

    第四,热词更多被传统媒体引用。互动百科跟新周刊有一个合作,跟南都周刊有一个锐词合作,央视新闻频道报道了11月十大热词,还有许多传统媒体介入进来报道。2010年热词不可不提到的一个事情,便是人民日报在11月份头版头条用了给力这个词。

 

企业营销催生

    第二点,企业开始使用热词作为它的营销手段。我举三个例子,这三个例子都是在网站上被创建的,第一个词是婴语,它的意思是说婴儿也有自己的语言,在他一岁之前不会说话时候有他自己的语言,其实后来这是伊利婴幼儿奶粉做的一个广告,还有一个词叫零帕族,在这个词出现之后,华润推出了一款饮料加零帕,这个词就是为这个饮料服务的。还有裸糖生活,这是针对糖尿病群体创建的热词。这在去年没有这种现象,今年企业开始使用热词作为它的一个营销手段。

 

 

热词进入大众生活

    另外就是热词走进了生活,比如说互动百科和中国移动手机报进行N词合作,每天大概会影响到4000万的用户。我挑了几个比较有代表性的词。

    第一词是色酬定律,这个网友跑到我们的互动百科上创建了这个词。还有就是三十而栗,有一个网友觉得他自己没有房子,没有车子,没有老婆,觉得自己危机四伏,不寒而栗,所以创造了这个词。我们手机报的N词每天都在向4000万用户传播,这些词都被热词爱好者相互交流,比如说软瘾这个词,其实就是强迫症。其实正像娱乐烈士,这个是在黄集伟老师博客上看到的,然后进行了创建,我的很多朋友也跟我交流,看了我们的热词,叫娱乐烈士,其实就是超女王贝整容的事件。

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